| « Le courage, c’est la résistance à la peur, la maîtrise de la peur, et non l’absence de peur. » |
| Mark TWAIN né le 30 Novembre 1835 |
Cette semaine
| Les chiffres de l’emploi non agricole aux États-Unis (NFP) devraient être publiés cette semaine, mais les données de décembre ont été reportées au 16 décembre, ce qui signifie que seul le rapport ADP sera publié comme d’habitude mercredi. Cette semaine, la liste comprend également les indices des directeurs d’achat (PMI) des États-Unis, de la Chine, ainsi que de la France et de l’Allemagne. |
LES CHIFFRES ÉCONOMIQUES
Les News
Amazon
Amazon veut doper l’administration états-unienne à l’intelligence artificielle (IA) et annonce sa volonté d’investir 50 milliards de dollars dans une infrastructure informatique dédiée à l’IA et spécialement conçue pour le gouvernement américain et ses agences. Ces centres de calcul devraient voir le jour en 2026.
Hydrogène
La bulle de l’hydrogène dans les transports semble avoir explosé. Après Stellantis, Alstom, précurseur dans ce domaine avec les premiers trains Coradia iLint testés en Basse-Saxe (Allemagne) dès 2017, vient d’appuyer sur le frein après le retrait des financements de l’État français dans le cadre des projets IPCEI ou PIIEC (Projets importants d’intérêt européen commun) pour l’hydrogène.
Robotique
Intrinsic, filiale de robotique industrielle du groupe Alphabet, a créé une coentreprise avec Foxconn afin de déployer de nombreux robots sur ses chaînes d’assemblage. Une étape de plus pour le géant taïwanais, qui a prévu d’installer en parallèle des robots humanoïdes dans une usine dédiée à la fabrication de serveurs d’IA Nvidia.
Europe Spatiale
L’Europe spatiale au rendez-vous de son histoire. Après deux jours de négociations, les 23 pays membres de l’agence spatiale européenne se sont engagés à investir 22,1 milliards d’euros, un niveau jamais atteint jusqu’ici, dans des programmes spatiaux pour les trois prochaines années (2026-2028)
OpenAI
OpenAI prévoit que 220 millions de personnes souscriront à un abonnement ChatGPT de base d’ici 2030. Plus précisément, la société de Sam Altman estime qu’à cette date butoir, 8,5% des 2,6 milliards d’utilisateurs hebdomadaires prévus (soit environ 220 millions de personnes), souscriront à son chatbot, ce qui la placerait parmi les plus grandes entreprises d’abonnement au monde.
LES PERFORMANCES
LE GRAPHE DE LA SEMAINE
A L’AFFICHE : Le Secteur Mondial du Marketing, de la Communication et des Services Digitaux.
Le secteur de la communication a connu, en une décennie, une transformation d’une ampleur rare : d’un marché historiquement centré sur la publicité créative et l’achat média, il est devenu un écosystème tentaculaire intégrant data, intelligence artificielle, technologies digitales, consulting, contenus, influence, plateformes et commerce connecté.
Ainsi, les acteurs du secteur ne s’appuient plus seulement sur une ou deux activités mais ils sont devenus pluridisciplinaires, et s’appuient sur plusieurs pilliers :
👉Publicité & communication (agences créatives / achat média)
👉Marketing digital & influence
👉Services data & adtech
👉Consulting en transformation digitale et expérience client
👉Technologies & plateformes IA / cloud / analytics
Un marché publicitaire mondial encore dominant mais en reconfiguration profonde
Le premier pilier du secteur est celui de la publicité et des services marketing. Ce marché, déjà massif, reste le socle d’un secteur qui continue d’afficher une croissance dynamique. Selon Mordor Intelligence, les services publicitaires représentaient 1,06 trillion USD en 2025, et devraient atteindre 1,63 trillion USD en 2030, soit un taux de croissance annuel composé de 16,23 % sur la période. De même, la publicité vidéo connectée (AVOD) s’impose : les revenus AVOD représenteront 27,1 % du marché OTT en 2029, contre 20 % en 2020.
Cette évolution traduit un point essentiel : la publicité n’est plus un marché homogène, mais un ensemble fracturé en silos spécialisés, dominé par la data et par des plateformes intégrées.
L’avènement d’un marketing dominé par l’IA, la data et les micro-communautés
Les documents relatifs aux tendances marketing 2026 montrent une transformation systémique du marketing. L’intégration de l’IA, la volatilité algorithmique, la montée de la désinformation et la recherche d’authenticité forment un nouvel environnement d’exécution pour les agences.
Onclusive indique que plus de la moitié des professionnels d’agence considèrent les changements d’algorithme comme leur principale difficulté en 2026, obligeant les annonceurs à passer d’une logique de création de contenu à une logique de supervision des systèmes algorithmiques. De même, la désinformation se déploie « à l’échelle industrielle » ; les agences la citent comme la menace numéro un pour les marques en 2026.
Les micro-communautés et micro-influenceurs constituent un autre basculement structurel. Selon les mêmes sources, près des trois quarts des agences estiment que les micro-influenceurs surpasseront les célébrités, grâce à leur engagement et leur crédibilité dans des espaces numériques « privés » et fragmentés.
Enfin, Kantar souligne que 24 % des utilisateurs d’IA utilisent déjà un assistant d’achat IA, annonçant l’ère de la « consommation médiée par des agents ».
Ainsi, l’ensemble du marketing bascule vers une économie pilotée par la donnée, l’automatisation et les IA génératives.
| La transformation digitale : un marché gigantesque devenu stratégique pour les groupes de communication Le marché global de la transformation digitale représentait 960 milliards USD en 2024, atteindra 1 105 Md USD en 2025, et culminera à 3 404 Md USD en 2033, avec une croissance annuelle composée de 15,1 %. Ces volumes incluent le cloud, l’IA, la cybersécurité, le big data, les plateformes, les applications mobiles et les processus de modernisation de l’expérience client. Au sein de cet univers, le marché spécifique du consulting en transformation digitale est tout aussi impressionnant : 692,3 Md USD en 2025, 789,9 Md USD en 2026, pour atteindre 2 589 Md USD en 2035, soit un CAGR de 14,1 %. La bascule vers les services en ligne est claire : 65,3 % des revenus seront digitaux d’ici 2035, portée par le cloud, l’analytique et les opérations automatisées. Les agences se réinventent : intégration, plateformes, consolidation et nouveaux modèles économiques Les analyses de Forrester montrent que les agences ont changé de nature. Elles ne sont plus seulement des prestataires de création publicitaire mais deviennent des « purveyors », opérant à l’intersection de la technologie, de la data, des médias et du consulting. L’article Forbes souligne que les agences deviennent aussi vendeurs de logiciels, revendeurs de technologie, intégrateurs de plateformes et développeurs de solutions propriétaires. Cette évolution est nourrie par la pression sur les marges, la fin des contrats récurrents et l’explosion des projets tactiques à faible marge. La consolidation du secteur est une autre tendance clé. Forrester prévoit que des mouvements de fusion-acquisition majeurs entre les grands groupes—dont une possible acquisition des opérations internationales de Dentsu par Havas, ou une restructuration complète de WPP—provoqueront un bouleversement systémique. Déjà, 85 % des marketeurs US envisagent de revoir leur agence média en 2026, ce qui reflète une fragilité profonde du modèle traditionnel. Ces transformations favorisent les acteurs capables d’opérer sur l’ensemble de la chaîne : création, média, data, tech et transformation digitale. Publicis est l’un des seuls groupes à avoir une intégration aussi complète. |
Focus : Publicis Groupe
« Win in the Platform World »
Fondé en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis est devenu en un siècle l’un des groupes les plus influents de la communication mondiale. Longtemps identifié comme un acteur publicitaire classique, il a mené, depuis la fin des années 2000, une transformation profonde, combinant expansion internationale, acquisitions ciblées dans le digital, et repositionnement stratégique autour de la data, de l’IA et du conseil technologique.
Publicis en 2025 n’est plus une agence publicitaire, mais un acteur global de communication, technologie et transformation digitale, opérant à l’intersection de marchés pesant plusieurs trillions de dollars.
Publicis Groupe SA est présent dans plus de 110 pays, compte environ
111 850 collaborateurs, est côté sur le CAC40 et sa capitalisation boursière est de 21 milliards d’euros.
Selon MarketLine (2024), Publicis organise son activité autour de quatre hubs clairement définis :
👉 Publicis Communications (création & branding) : qui rassemble les agences créatives emblématiques : Publicis Worldwide, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, BBH, Marcel, Prodigious.
👉 Publicis Media (achat média & performance): qui regroupe les réseaux média mondiaux : Starcom, Zenith, Spark Foundry, Performics, Digitas.
👉 Publicis Sapient (transformation digitale & consulting) : positionné comme « la plateforme de transformation digitale la plus avancée ».
👉 Publicis Health (communication santé).
Résultats Financiers 2024 :
2024 marque une nouvelle année record, positionnant Publicis comme le leader mondial le plus performant de la publicité, des médias et des services technologiques :
✅ Croissance organique forte : +4,9 % US ; +5,4 % Europe ; +6,3 % APAC
✅ Marge opérationnelle élevée : 18,0 % (meilleur niveau du secteur)
✅ EPS en hausse : 7,30 € (+4,9 %)
✅ Free Cash Flow exceptionnel : 1,84 Md€
✅ Dividende en progression : 3,60 €
Résultats Financiers H1 2025 (premier semestre) :
En 2025, Publicis se distingue nettement de ses concurrents (WPP, Omnicom, IPG) grâce à une stratégie structurée autour de l’IA et de la transformation digitale, lui permettant d’afficher des croissances organiques supérieures malgré un environnement sectoriel complexe.
✅ Net revenue : € 7,152 M (croissance +6.9% vs H1 2024)
✅ Croissance organique : + 5.4%
✅ Taux de marge opérationnelle : 17,4%
✅ Résultat net part du groupe (headline) : € 890 M (+ 3.9%)
✅ Free cash flow (avant variation BFR) : € 828 M (+ 11.3%)
Cours Actuel : 83,98€
UBS : achat, objectif de cours 111€
Huber Research Partners LLC : achat, objectif de cours 100€
AlphaValue/Baader Europe : ajouter, objectif de cours 95,30€
Source : Eavest